往日飲料巨頭,市值蒸發247億!創始人被踢出富豪榜,還負債115億

標簽:往日,飲料,巨頭,市值,蒸發,創始,創始人,踢出,富豪 時間:2019年12月22日 閱讀1

來源:投資家網

作者:張閆

今年的寒冬對于企業家好像格外難熬。

近日,又一著名企業家收到了限定消耗令,被限定乘坐飛機和動車、購買不動產、后代就讀高收費私立黌舍,而Ta就是鼎鼎有名的匯源果汁創始人朱新禮。

對于朱新禮來說,這已經不是他收到的第一份限定消耗令了,在今年他已經收到過4次限定消耗令,讓人大跌眼鏡!更讓人不測是,他的身家也急劇縮水,從去年胡潤百富榜第1149名到被踢出榜單!

最為殘酷的是,曾經的國民品牌匯源果汁也即將面臨退市的危急!

從果汁巨頭到險被收購

匯源果汁從國民果汁品牌到現在面臨退市的窘境,讓所有人都大為不測。畢竟,昔時,匯源果汁也曾有過一段輝煌的歷史!

1992年,匯源果汁創始人朱新禮辭職創業,接手了一家負債萬萬元、停產三年、已經倒閉的縣辦罐頭廠,在面臨發不出工資,貸款難的困境中,朱新禮四處找辦法,拿訂單,打動外國公司,拿回第一批價值500萬美元的訂單,讓罐頭廠轉危為安!

扭轉了罐頭廠的困境后,朱新禮并沒有知足近況,而是帶著員工去北京,開拓更大的市場!在北京市場經營了三年,匯源果汁站穩了腳跟,不僅建立了順義基地,還開了純凈水廠、康樂紙南寧包裝公司箱廠,并且斥巨資引進了15條國際領先的果汁飲料灌裝線!

最讓人津津樂道的是,匯源集團斥巨資,花了7000萬元的天價,中標1997年央視消息聯播5秒標版廣告權,從此打響匯源果汁在全國的著名度,讓全中國的消耗者都知道了匯源果汁這個牌子!

從此,匯源果汁奠定了中國果汁巨頭的地位。到2004年底,匯源集團總資產達到49億元,品牌價值達到了56億元!2007年2月,匯源果汁順利在香港聯交所上市。

但是,匯源果汁好像并沒有打算要做好果汁這一行,而是做起了別的打算。從2001年開始,匯源果汁就開始努力提拔本身的估值,在上市后就打算賣身給飲料巨頭可口可樂。

原本事情發展比較順利,可口可樂也公開了收購的打算手機網站開發,預備以每股12.2港元,總計179.2億港元的價格收購匯源悉數已發行股份。按照這個價格來算,假如收購成功,創始人朱新禮將進賬74億港元。

但是人算不如天年,2009年3月,商務部依據《反壟斷法》叫停收購案,匯源果汁收購案被叫停。

賣身失敗的匯源果汁反而慌了。本來匯源集團為了這次收購事件,已經做好了響應的預備,裁掉了4千多人,其中被裁的大部分都是販賣人員。收購被叫停后,大幅裁員的匯源集團就相稱于沒有了軌道的火車,不僅剎不了車,甚至連前路都沒了。

連年虧損,負債115億元

近些年來,飲料果汁市場競爭一向都很激烈,可口可樂旗下的美汁源、同一集團的鮮橙多,以及農民山泉果蔬汁、百事旗下的果繽紛等浩繁品牌都在瓜分市場份額,而匯源果汁也漸漸失去了原先的行業領先者的地位。

從匯源果汁的這幾年的財報上來看,甚至出現了延續虧損的糟糕局面,公司的市值也從頂峰期的300億暴跌到現在的53億港元。

除了市值暴跌,據2017年匯源果汁財報中現表現,其負債甚至高達115億元!此外,匯源果汁還有2支數億元的債券將于2019年-2020年到期,債臺高筑,股價暴跌,留給匯源果汁的時間不多了。

負債累累的匯源果汁不甘心就如許倒下。

2019年浙江人事考試,匯源果汁打算與寰宇壹號飲料股份有限公司、廣州和智投資管理有限公司,訂立合作框架協議,兩方共建一家潛在合資公司,匯源果汁將為寰宇壹號提供果汁生產所需質料及代加工生產服務。合資公司成立后,合資公司將以人民幣30億元向匯源集團受讓合資公司開展經營運動所必要的資產、股權和渠道,以拓展果汁市場。

假如這次合作正式成立,大概匯源果汁會迎來新的發展,然而合作計劃泡湯,匯源果汁失去了最后的救命稻草。

其實,匯源果汁落到現在的田地,究其緣故原由照舊與向導人的決策和企業管理有關。

當初,假如匯源果汁同心專心一意埋頭經營國內果汁市場,繼承穩扎穩打,大概也不會面臨如今的絕境。假如堅持創新,開拓新的市場,大概匯源果汁還能逆風翻盤。

但是,在創新這條路上,匯源果汁走的并不順利。匯源果汁也曾試圖推出冰糖葫蘆汁、百利哇等果汁新產品,但并沒有吸引到消耗者的青睞。

是新產品的口感題目照舊廣告沒有打好呢?大概兩者皆是。

在現在移動互聯網時代,匯源果汁還在電視廣告上壓大頭,不僅投入了大筆的廣告費,還損失了觸及更多目標用戶的機會,收獲不及預期。

另外在企業管理上,匯源果汁也出現了一些負面的聲音。因為創始人朱新禮的小我偏好,喜好招山東籍的員工,有匯源員工抱怨“在能力差不多的情況下,他(朱新禮)更樂意任用山東同親。”

企業家有鄉土情節無可厚非,但是一家上市公司假如還沒有國際化的管理方法,適合時代,適應變化的話,企業恐怕早已經危如累卵了。

匯源果汁面臨退市危急

2018年4月3日,匯源果汁發布停牌通知布告。停牌的緣故原由是匯源集團違規借貸42.82億關聯貸款,違背了港交所上市規則中關于關聯交易申報、股東批準及披露的條目。

據悉,2017年8月15日至2018年3月29日期間,在沒有簽訂借款協議、沒有按聯交所要求履行通知布告等程序的情況下,匯源果汁集團累計向關聯方北京匯源飲料食品集團有限公司借款共計42.82億元。

欠下這么大的虧空,匯源想到的辦法竟然是用上市公司的1.8億歐元銀行借款以及若干可換股債券來墊付!

但停牌后,照舊有復牌的機會。假如匯源果汁能在2020年1月31日前完成復牌條件,照舊能夠轉危為安,但如期不能完成,匯源果汁將被啟動退市程序!

除了創立的匯源果汁品牌面臨退市危急,創始人朱新禮也正面臨四面楚歌的境地。

近日,招商銀行向法院申請查封、扣押、凍結中國德源資本(香港)有限公司(以下簡稱德源資本)持有的股權、銀行存款及其他價值,共計約41億元資產。

而匯源集團創始人朱新禮作為德源資本董事成為有權代理人。2015年,朱新禮曾通過德源資本出資30億元獲得中石化販賣公司2.4萬股股權,并質押給招商銀行。

除了資產被凍結,今年朱新禮涉及的裁判文書也不少,高達10條廣告策劃公司,公證債權甚至超過13億!

一件事情做錯,對一家公司來說大概并不致命,還能來得及挽救,但是在產品創新,人才管理,資本運作等多個方面都沒有做好,對于企業和創始人來說,恐怕早已經到了窮途陌路的時候了。

曾經,匯源被央視稱為“中國最具價值品牌”之一,現在,這個品牌的生命力也要所剩無幾了。

 

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